悠易互通周文彪:打破品牌营销困境 数造企业新增长

发布人:悠易互通 发布时间:2018-12-13
       12月6日,GDMS全球数字营销峰会在上海举行,多屏程序化购买引领者悠易互通CEO周文彪受邀出席并发表主题演讲。周文彪表示,数据技术发展至今,令企业满足客户个性化需求成为可能,从前期的市场和用户洞察,到营销策略、创意实现、媒介投放,再到电商、销售和CRM等等,已经逐渐渗透到营销的方方面面。
 
品牌的困境:增长乏力
 
       在数字时代,消费者使用习惯愈加多样化,并可以随时随地为自己喜爱的商品买单。越来越多企业开始意识到,单纯依靠广告投放已经无法满足当下的企业增长需求,市场营销应逐渐转化为以人为核心,以企业增长为导向。Forrester research报告中预测,2018年将有8个财富100强品牌取消CMO,设立CGO,而CGO的崛起,也恰恰印证了市场环境和营销模式的大变革。

       周文彪表示,随着大数据的运用和人工智能的普及,如何利用新技术真正带动企业营销从内容、渠道、销售转化等多个环节的紧密闭环,成为企业营销最大的课题。品牌必须围绕一个完整的消费者轨迹去构建营销战略。营销人员需要通过数据及技术的支持,建立精细化、智能化的营销平台,整合了碎片化媒介环境,从而更好地驱动产品创新和服务体验,实现客户价值与公司价值共同增长。
 
跨屏链接:“数”造企业新增长
 
        过去一年,越来越多企业开始加速了全面数字化进程,通过跨屏整合及数据洞察与消费者建立长期的稳定关系,满足用户体验,提升营销服务。而基于跨屏、数据、链接的程序化已经成为企业营销要走的必经之路。

        周文彪介绍,近年来,悠易互通已经整合了PC、移动、OTT等多个屏幕,基于OTT及同源IP来建立PC、移动及家庭设备的关联,同时结合智能定向、LBS场景化数据,洞悉用户的完整行为轨迹,全面覆盖家庭和个人。通过跨平台、跨媒体的数据打通,全面渗透消费者多种生活场景,进行全媒体环境受众识别与深度影响。此外,悠易互通已全面升级CDP用户数据管理平台——YOYI DataBank,赋能企业商业决策及精细化运营。整合多元数据,将企业内部生产、销售、服务、官网、电商等多方数据全部打通,将消费者割裂的行为路径链接起来,并通过深度机器学习构建模型,基于消费者旅程进行用户细分,最后结合数据与模型进行个性的程序化营销,驱动营销增长。

       周文彪介绍,悠易互通通过跨屏整合、数据赋能等营销策略,可以帮助企业更好的精准触达、引导潜客消费。基于位置信息和人群精准定位,对末端门店的营销进行精细化管理,实现投放可量化,效果可追踪,过程可优化,有效提高门店客流,提升销售业绩,助力企业更好的实现了从线上到线下的高效转化,实现品效合一。

       对于营销的未来,周文彪表示,随着数字营销全面进入跨屏时代,未来跨屏链接将延伸到VR眼镜、车载等更多屏幕,程序化购买也将整合一切屏幕和渠道,形成更为完善的全屏智能营销生态。
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